Expert de l’écriture, le rédacteur web est un professionnel sollicité pour la rédaction de contenus variés : fiches produit, articles de blog ou de netlinking, guides d’achat ou livres blancs… Qu’il évolue en freelance ou en tant que salarié, celui-ci doit mettre en exergue ses compétences afin de mener à bien ses missions. Voici les pré-requis techniques et soft skills indispensables pour la réussite de ses missions.
Les compétences techniques indispensables pour la rédaction web
Le métier de rédacteur web exige des connaissances pratiques, permettant de répondre aux exigences des moteurs de recherche, tout en proposant un contenu qualitatif aux lecteurs.
La maîtrise des outils informatiques propres à la rédaction web
Le rédacteur web, au cours de ses missions quotidiennes, est amené à utiliser de nombreux outils informatiques.
Ce spécialiste doit maîtriser les logiciels de traitement de texte et de correction, tels que la suite Office, Antidote ou Cordial, par exemple. Ces outils l’aident à livrer un contenu de qualité, exempt de fautes d’orthographe, de grammaire ou de syntaxe.
Les missions du rédacteur web vont bien au-delà de la simple rédaction. Il est également nécessaire que ce professionnel maîtrise les outils informatiques favorisant un bon référencement des contenus créés, tels que Google Keyword Planner, Yoast SEO ou Semrush.
Le rédacteur web doit pouvoir utiliser ces programmes informatiques et outils marketing de manière pertinente au cours de ses missions. Ceci, afin de proposer des contenus parfaitement référencés, visibles par les internautes, tout en étant d’excellente qualité.
Une excellente connaissance des pratiques SEO
Pour que les textes rédigés bénéficient d’un bon référencement naturel, plusieurs compétences doivent être mobilisées :
- L’utilisation des bons mots-clés et leur placement naturel ;
- La capacité à élaborer la structure d’un texte de manière logique, fluide et harmonieuse ;
- La compréhension et la maîtrise du langage HTML (titles, méta-description, titres et sous-titres…)
- La maîtrise du maillage interne et externe ;
- La capacité à rédiger des textes uniques (exempts de plagiat), attirant et retenant l’attention du lecteur tout en apportant des informations concises ;
- Une habileté sémantique mêlée à un excellent niveau de français, afin de proposer des contenus à haute valeur ajoutée;
Les règles définissant les bonnes pratiques SEO évoluent rapidement – parfois même d’un mois à un autre. Le rédacteur web freelance ou salarié doit alors suivre de très près ces changements , afin que ses techniques d’écriture et d’optimisation soient à jour.
Les softs skills : les compétences qui distinguent les meilleurs rédacteurs web
Outre la maîtrise des outils nécessaires à la rédaction SEO ainsi que la connaissance des bonnes pratiques propres à l’optimisation SEO, le métier de rédacteur web nécessite aussi des softs skills.
L’organisation et l’adaptation : des compétences indispensables en rédaction web
Il est rare qu’un spécialiste du contenu en ligne ne collabore qu’avec un seul client. Bien souvent, le rédacteur web doit jongler entre plusieurs commandes à la fois, avec des stratégies éditoriales variées.
Qu’il œuvre à son propre compte ou qu’il évolue au sein d’une entreprise, le rédacteur doit s’adapter aux demandes de ses clients : plateformes de rédaction, agences de marketing digital, professionnels peu familiarisés avec la rédaction web… Il est de ce fait important qu’il fasse preuve d’une bonne gestion des priorités tout en parvenant à organiser son emploi du temps entre le suivi des commandes, les relectures et les rédactions.
La capacité d’adaptation en fonction du sujet à traiter, du brief et du positionnement du client est ainsi indispensable en rédaction web. Le rédacteur peut travailler sur un article de blog culinaire, puis traiter un sujet relatif aux services numériques nouvelle génération le lendemain. Il doit ainsi jongler d’un domaine d’expertise à un autre, tout au long de sa carrière, avec le même sérieux et la même implication.
Il est aussi important de posséder une excellente habileté organisationnelle, permettant de travailler dans des conditions variées.
La curiosité et la créativité : des compétences clés pour une rédaction web réussie
S’il n’existe pas de formation minimum exigée pour apprendre la rédaction web, il faut cependant posséder une bonne capacité d’apprentissage.
La curiosité se place ainsi comme moteur principal de ce métier. Le rédacteur doit chercher à développer ses compétences techniques au fil du temps, tout en s’intéressant à des sujets variés. Ceci, afin de pouvoir traiter différentes thématiques et apporter une véritable valeur ajoutée à chaque contenu.
La créativité fait également partie des qualités d’un rédacteur web professionnel. Cette caractéristique permet à ce spécialiste de proposer un travail singulier, original et pleinement adapté aux attentes de ses clients. La créativité vient alors soutenir les compétences rédactionnelles du rédacteur web.
Savoir optimiser un texte pour le web, maîtriser la mise en forme HTML, réussir à écrire à la fois pour l’utilisateur d’un site que pour les critères des moteurs de recherche… La rédaction web est une discipline exigeante, mêlant la passion de la recherche documentaire à une véritable prédisposition pour l’écriture et la communication.