Google Analytics est la plateforme de mesure d’audience de Google pour les sites et les applications. Un code JavaScript placé sur les pages collecte des interactions anonymisées afin de produire des rapports sur les visiteurs, leurs parcours, les sources de trafic et les conversions. L’outil s’adresse notamment aux éditeurs, aux e-commerçants et aux équipes marketing qui veulent suivre l’activité de leurs supports numériques.
La version standard est gratuite, tandis qu’Analytics 360 correspond à l’offre payante destinée aux grandes organisations, information vérifiée le 30/09/2026. Google Analytics s’intègre aussi aux solutions publicitaires de Google, dont Google Ads. Les données déjà traitées sont définitives et ne peuvent pas être modifiées après coup. Les filtres, par exemple ceux qui servent à exclure le trafic interne, doivent donc être définis avec soin avant le début de la collecte.