Dans le monde du marketing et de la communication, les professionnels sont constamment à la recherche de nouvelles stratégies pour capter l’attention des consommateurs. Le newsjacking, une pratique qui consiste à rebondir sur l’actualité pour créer une campagne publicitaire ou action de communication en lien avec celle-ci, s’est ainsi imposé comme un véritable levier d’engagement. Découvrez dans cet article sa définition, ses principes et des exemples concrets pour vous inspirer.
Qu’est-ce que le newsjacking ?
Le terme « newsjacking » provient de l’anglais « news », qui signifie « nouvelles » ou « actualités », et « hijacking », qui désigne le détournement d’un événement ou d’une situation. Il s’agit donc de s’approprier l’actualité pour promouvoir une marque, un produit ou une cause. Cette technique marketing permet non seulement de créer un buzz autour de votre entreprise, mais aussi d’améliorer votre image de marque et de générer de l’engagement auprès de votre audience.
Pourquoi utiliser le newsjacking ?
Le newsjacking présente plusieurs avantages :
- Tirer profit de l’actualité : en exploitant un sujet populaire ou très médiatisé, vous augmentez vos chances d’intéresser et d’atteindre un large public;
- Créer une campagne impactante : en vous appuyant sur un événement ou une information qui fait déjà parler d’elle, vous bénéficiez d’une base solide pour construire votre propre message et le rendre percutant;
- Améliorer votre image de marque : en montrant que votre entreprise est réactive et à l’écoute des préoccupations de ses clients, vous renforcez votre crédibilité auprès de votre cible;
- Réduire les coûts de communication : en utilisant des éléments d’actualité, vous pouvez limiter vos dépenses en création de contenu original tout en garantissant un fort impact.
Les principes clés du newsjacking
Pour réussir votre action de newsjacking, il est essentiel de respecter certains principes :
- La réactivité : agissez rapidement pour profiter au maximum de la popularité de l’événement ou de l’information. Plus vous attendez, moins votre action sera pertinente et efficace.
- Le choix de l’actualité : sélectionnez un sujet qui présente un lien avec votre marque ou votre produit, et qui véhicule des valeurs positives. Évitez les sujets polémiques ou susceptibles de froisser votre audience.
- La créativité : proposez une approche originale et décalée pour séduire et surprendre votre public.
- La cohérence : assurez-vous que votre campagne de newsjacking s’intègre bien à votre stratégie globale de communication, et qu’elle respecte les codes et l’identité de votre marque.
Exemples de newsjacking réussis
Pour vous inspirer, voici quelques exemples de campagnes publicitaires ou actions de communication basées sur le newsjacking :
Oreo et la coupure d’électricité au Super Bowl
Lors du Super Bowl 2013, une panne d’électricité a provoqué une interruption du match pendant près de 30 minutes. La marque Oreo a saisi cette opportunité pour publier sur Twitter une image accompagnée du slogan « Vous pouvez toujours tremper dans le noir« . Ce tweet, créé en quelques minutes seulement, a généré des milliers de partages et a été largement relayé par les médias.
Spotify et la séparation des Daft Punk
En février 2021, le célèbre duo français Daft Punk a annoncé sa séparation après 28 ans de carrière. Le service de streaming musical Spotify a réagi rapidement en proposant une playlist intitulée « Merci, Daft Punk« , rassemblant les meilleurs titres du groupe. Cette action a permis à Spotify de montrer son attachement à la musique et de rendre hommage aux artistes, tout en générant de l’engagement auprès de ses utilisateurs.
Nike et le record du monde du marathon
En octobre 2019, le coureur kényan Eliud Kipchoge a battu le record du monde du marathon en terminant la course en moins de deux heures, une première historique. La marque Nike, sponsor de l’athlète et partenaire de l’événement, a immédiatement réagi en lançant une campagne publicitaire mettant en avant les chaussures portées par Kipchoge lors de sa performance. Ce newsjacking a permis à Nike de valoriser son image d’expertise et d’innovation dans le domaine du sport.
Le newsjacking est une pratique marketing efficace pour créer des campagnes publicitaires impactantes et générer de l’engagement auprès de votre audience. En respectant les principes clés évoqués ci-dessus et en vous inspirant des exemples réussis, vous pourrez tirer profit de l’actualité pour mettre en valeur votre marque ou votre produit.
