Trading Media : Real time Bidding et Ad'exchange

Le Real Time Bidding est un mode d’achat du Display dans un système d’enchères. C’est une véritable révolution sur le marché de l'achat d'espace online. Désormais les annonceurs peuvent acheter en picking, bannière par bannière, et optimiser les campagnes sur des critères ultra-précis, en fonction de leur objectif de coût d’acquisition, ou de visibilité sur des cibles très fines.
Pour chaque bannière, l’annonceur propose un prix d’achat. La bannière publicitaire est achetée en temps réel, au moment où la page est appelée par le navigateur de l’internaute, par le mieux disant. Les Adexchanges sont des technologies permettant pour chaque annonceur d’optimiser les campagnes achetées aux enchères, sur des critères pré-définis (en général un coût d’acquisition).

Pourquoi choisir les Adexchanges ?

Les Ad'exchanges permettent d’acheter directement une audience qualifiée. Plutôt que d’arroser largement une population cible sur des critères d’affinité, il s’agit ici de n’afficher des bannières que sur une population d’internautes identifiés : soit par le site qu’ils consultent et son historique de transformation, soit par des données exogènes qui augmentent drastiquement les taux de conversion. Il est ainsi désormais possible de n’afficher une bannière que pour des internautes qui ont consulté des sites de voyages sur une destination précise, ou qui sont en recherche de véhicule automobile, ou encore d’un opérateur mobile,etc.

De plus, le mode d’achat au CPM sur un système d’enchères permet de moduler le prix payé pour l’espace en fonction du taux de conversion probabilisé. Le système, auto-apprenant, est ainsi capable d’acheter chaque bannière à un prix différent, cohérent avec les objectifs assignés.

Parmi les options possibles, le re-targeting ou re-marketing peuvent être activés, permettant avec des bannières dynamiques de proposer aux internautes de revenir conclure un achat sur un site qu’ils ont déjà visité. Mieux encore, il est possible également de solliciter des internautes qui ne sont jamais venus sur le site de l’annonceur, mais qui sont pourtant en recherche d’un produit donné, grâce à l'achat de données externes.

Pourquoi choisir NetBooster ?

Netbooster est un précurseur des Adexchanges sur le marché européen. Notre Trading Desk dédié, Pixidis, comporte une équipe de Media Traders spécialement formés à l’utilisation des plateformes Adexchanges (appelées plateformes DSP, pour « Demand Side Plateform »).

Nous sommes parmi les premiers partenaires de Google et Yahoo RMX en Europe, et collaborons étroitement avec les éditeurs pour optimiser les inventaires disponibles.

Nous avons aussi des accords privilégiés avec les fournisseurs de données, qui nous permettent de cibler avec une grande acuité des populations très ciblées. Nous sommes en mesure de construire de façon ad hoc des segments de population spécifiques, qu’il sera possible de toucher en exclusivité par des bannières adéquates et sur-mesure.

Enfin, contrairement à de nombreux groupes de communication, nous n’entretenons aucune ambiguïté quant à nos rapports avec les médias, dont nous sommes totalement indépendants. Cette position nous permet d’acheter au meilleur prix les espaces sur lesquels nous décidons d’enchérir, dans le seul souci de l’optimisation des performances des campagnes de nos clients.