Display Branding

Le média planning traditionnel sur Internet emprunte les métriques des médias traditionnels (GRP, couverture, répétition, travail sur l’affinité, la puissance,etc.), complétées par des KPI’s spécifiques (coût au clic, coût d’acquisition induit, contribution aux ventes,etc.). C’est toute la force d’un média mesurable et optimisable dans ses moindres détails.
Les différents modèles d'achat et l'offre très diversifiée (plus de 150 régies publicitaires en France) permettent de choisir des mécaniques très différentes en termes de ciblages, de formats, d'optimisations de performances pour répondre aux différents besoins des annonceurs du marché français.

Pourquoi choisir le média-planning online ?

Le média-planning online permet d’assurer une présence de la marque auprès de la cible sélectionnée, tout en optimisant les critères de performances assignées à la campagne.

Côté branding, les formats créatifs ont désormais prouvé leur capacité à générer une forte mémorisation, générant des visites directes sur le site, mais aussi des visites différées (par les moteurs de recherche par exemple).

Côté performance, le web français regorge de solutions pour générer rapidement des ventes, avec un coût d’acquisition maîtrisé. Bien entendu, cette approche publicitaire « push » n’atteint pas les performances du search, qui ne s’adresse qu’aux internautes déjà en recherche ; mais elle permet de générer de vrais prospects tout en assurant une forte visibilité auprès des cibles. De nombreuses études démontrent en outre la capacité du Display à augmenter l’efficacité du search.