5 critères essentiels pour choisir un bon partenaire SEM

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Les agences SEM sont nombreuses sur le marché, et choisir son prestataire peut s’avérer délicat. Quelles sont les différences entre un fournisseur et un partenaire ?
Nous avons réuni les questions essentielles à se poser lors du choix d’un professionnel du SEM, qui sera responsable de vos projets publicitaires sur les moteurs de recherche.

Voici le top 5 des critères à prendre en compte pour choisir un partenaire idéal, celui qui ne se contentera pas seulement d’améliorer l’efficacité de vos projets SEA mais qui ira plus loin, en vous aidant à accroître tout votre business :

1. Le partenaire envisagé propose-t-il un accompagnement dans la définition de vos cibles en se basant sur vos objectifs financiers ?

Il est essentiel de définir des objectifs clairs pour vos actions de marketing digital qui se concentrent sur vos objectifs financiers. Un partenaire digne de ce nom vous accompagne dans la mise en place et l’analyse de vos cibles, et mesure le succès des actions de SEA, incluant la mise en place des outils d’analytics. Dans vos actions de marketing digital, il faut tracker à la fois les micro-conversions, présentes dès le début du parcours client comme que un nouvel abonnement à une newsletter ou la création de compte client, et les macro-conversions qui mesurent les réponses directes, comme une vente.
En s’appuyant à la fois sur les objectifs financiers globaux et les objectifs plus spécifiques de la campagne SEA, le partenaire idéal ajuste continuellement ses actions marketing et donne de nouvelles idées à son client pour ses futures actions.

2. Le partenaire s’intéresse-t-il au développement de votre business, et non simplement aux campagnes ?

Une fois que le partenaire a compris le business de son client et ses objectifs, il est essentiel qu’il possède une approche holistique du monde digital. Un bon partenaire est impliqué dans le développement de votre business, pas seulement dans la création et l’optimisation de campagnes spécifiques.
Créer et optimiser des campagnes peut vous être utile jusqu’à un certain point, utiliser toutes les données récoltées lors de la campagne vous aide à développer la totalité de votre business.
Le partenaire SEM idéal s’implique dans l’analyse du parcours client global, plutôt que de se concentrer sur les dernières ventes ou sur un seul canal.

3. Est-il toujours actif, ou se contente-t-il d’un statu quo ?

Dans un monde du search marketing en perpétuelle évolution, un bon partenaire ne reste pas sur ses acquis. Il réalise des reporting de résultats de campagnes réguliers, donne des conseils pour vous permettre accroître votre business digital et vous propose de tester de nouvelles fonctionnalités.

4. Challenge-t-il ses clients et leurs décisions?

Le client a toujours raison. Néanmoins, un bon partenaire sait remettre en questions vos décisions, et tout simplement dire « non » à certaines de vos idées si le budget peut être dépensé de façon plus pertinente. Par exemple, si au vu d’analyses de data, une campagne ne s’annonce pas profitable ou pas suffisamment efficace, le partenaire doit en informer son client.

5. Etre flexible et impartial : deux notions essentielles dans le monde du digital

Le planning marketing est essentiel, annuellement et mensuellement. Cependant, si ces plans ne sont pas flexibles, de nombreux problèmes seront rencontrés. Avec un partenaire approprié, vous savez que votre budget n’est pas gravé dans le marbre et qu’il peut être adapté au fur et à mesure, en fonction des résultats et des analyses de rentabilité.

Parfois, avec un fournisseur, vous pouvez être « coincé » dans un process qui ne convient pas à votre entreprise. Un partenariat est basé sur un accord, et la façon de travailler, créer des reporting et communiquer doit être taillée sur mesure en fonction des souhaits du client.
De nombreux facteurs sont à prendre en compte lors du choix d’un partenaire SEM. Garder en tête qu’il existe une grande différence entre un prestataire et un véritable partenaire est essentiel. Le partenaire doit avoir le temps et la motivation de vous servir, ainsi que les intérêts de votre société, et doit être capable d’être dédié au développement de votre entreprise.

Chez NetBooster, nous sommes prêts à vous aider, que ce soit une question de Search Engine Advertising ou de stratégie digitale globale. En tant qu’agence indépendante, nous nous concentrons sur la performance marketing apportée par la data, pour assurer un maximum de résultats, et ce quel que soit le budget alloué.

Ecrit par :
Krister Collin
Johanna Männistö

Pour plus d’informations, contactez nous!

 

Assemblée Générale Annuelle 2015 (Ordinaire et Extraordinaire)

NETBOOSTER SA
Société anonyme à conseil d’administration au capital de 1 625 157 €.
Siège social : 4-6, passage Louis Philippe, 75011 Paris
418 267 704 R.C.S. Paris.

Avis de réunion

Mesdames et Messieurs les actionnaires sont informés qu’ils sont convoqués à l’assemblée générale mixte (ordinaire et extraordinaire) qui se tiendra le 25 juin 2015 à 10 heures à Espaces Vocation Paris, situé 22, rue René Boulanger – 75010 Paris

Lien vers le Journal Officiel et l’ordre du jour : cliquez-ici.

NetBooster choisit ONE by AOL : Video

L’offre de vidéo programmatique fournie par AOL permet de bénéficier d’une plateforme ouverte et d’un vaste inventaire incluant la TV.

NetBooster a sélectionné ONE, la plateforme d’AOL, afin de proposer des vidéos en publicité programmatique pour ses clients à travers l’Europe. Les clients de NetBooster en France, Allemagne, Italie, Espagne et au Royaume-Uni pourront ainsi bénéficier de places de marché vidéo privées, de transactions programmatiques et de publicités ciblées.

Anciennement connue sous le nom d’Adapt.tv, ONE by AOL : Video fait partie intégrante des solutions récemment lancées sur la plateforme programmatique ONE by AOL. La plateforme permet aux annonceurs de planifier et d’optimiser les campagnes publicitaires quelque soit le terminal, le format et l’inventaire. ONE by AOL : Video permettra à NetBooster de bénéficier de larges inventaires à travers le monde comprenant des technologies ouvertes et mobiles afin de permettre aux annonceurs de travailler avec leurs propres donnés. Cette offre permet également de gérer les prévisions d’audiences cibles, confortant ainsi la valeur ajoutée et le ROI de la vidéo en ligne pour les annonceurs.

AOL Platforms, première place de marché privée programmatique dédiée à la TV, intègre Mutli-Channel Network, principale régie TV australienne. En utilisant les plateformes AOL, NetBooster se positionne comme un acteur clé de l’évolution de l’industrie télévisuelle vers le programmatique et la publicité ciblée.
« ONE by AOL : Video apporte une vraie valeur ajoutée à notre offre client, » explique Guillaume Balloy, en charge de Paid Media chez NetBooster. « Aujourd’hui, cela nous permet de bénéficier de la taille et de la flexibilité de l’inventaire, ainsi que de l’accès à une plateforme ouverte offrant du choix et une marge de manœuvre, et par-dessus tout de la transparence pour nos annonceurs. Si nous regardons vers le futur, il est capital pour nous de préempter et d’accompagner l’évolution de l’industrie vers la TV programmatique. Le moyen d’y accéder est sans conteste de s’associer à un acteur mondial et innovant qui comprend parfaitement le marché comme le permet les plateformes AOL. »

Emmanuel Crego, Business Director pour ONE by AOL : Video, ajoute « En tant que véritable agence innovante tournée vers le futur, NetBooster explore en permanence de nouvelles pistes pour permettre à ses annonceurs d’obtenir un réel retour sur investissement. La vidéo publicitaire programmatique est une nouvelle manière d’offrir un avantage concurrentiel à ses clients, notamment à une époque où les campagnes de branding deviennent une priorité. Notre plateforme ouverte ainsi que notre inventaire mondial et notre expertise sur la TV vont ainsi permettre à NetBooster de fournir des campagnes de plus en plus ciblées. »


A propos de NetBooster Groupe | www.netbooster.fr
NetBooster, groupe indépendant de communication interactive, met à la disposition de ses clients son expertise complète du marketing digital pour leur garantir les meilleures performances pour leurs investissements. L’agence investit dans les technologies et couvre l’intégralité de la chaîne du marketing online à travers son réseau européen: optimisation des moteurs de recherche et marketing, data and analytics (DnA), GroundControl Technology, display, affiliation, RTB, création, eCRM et réseaux sociaux, avec une expertise reconnue dans le marketing digital de demain (Social Media, Vidéo, Ad Exchanges…). NetBooster est côtée en Bourse sur NYSE Alternext Paris.

A propos d’AOL Platforms
AOL Platforms permet aux responsables marketing ainsi qu’aux medias du monde entier d’atteindre efficacement leurs cibles grâce à des outils premiums, à l’achat programmatique et à des campagnes basées sur la performance. AOL Platforms permet de couvrir tous les canaux de diffusion, qu’il s’agisse de l’ordinateur, du mobile, de la tablette ou encore de la télévision. Il s’agit d’un partenaire de choix pour les éditeurs de pointe, les publicitaires, ou les agences cherchant à tirer le meilleur parti de leur marque en ligne.

Plus d’informations sur AOL Platforms sont disponibles sur www.aolplatforms.com

Performance Night event logo

Performance Night 2015

metapeople GmbH et sa marque metaapes, filiales du Groupe NetBooster, organisent et accueillent la 11eme Performance Night en ouverture du salon Dmexco

NetBooster (FR0000079683 – ALNBT –PEA-PME eligible) agence européenne indépendante et leader du marketing digital à la performance,annonce que la soirée de networking Performance Night by metapeople aura lieu le mardi 15 septembre 2015. Destinée à tous les professionnels intéressés par le marketing digital,  la Performance Night by metapeople se déroulera au Wolkenburg, à Cologne, en Allemagne.

La Performance Night, créée et organisée par metapeople, la filiale allemande du Groupe NetBooster, s’est imposée au fil des ans comme l’événement de lancement le plus populaire de Dmexco, le salon international du marketing digital de Cologne.  La Performance Night by metapeople est l’entrée en matière idéale pour les acteurs internationaux du marketing digital

« Une fois encore, notre événement sera le lancement idéal du Dmexco, commente Julius Ewig, le Directeur Général de metapeople. Je suis impatient de participer à des échanges passionnants avec nos clients, les acteurs du marché et les annonceurs. »

L’an passé, la Performance Night a réuni plus de 1200 participants venant de 15 pays, avec 21 partenaires sponsors, et affichait complet plus de trois semaines avant l’événement. 

Sponsoring

Les entreprises souhaitant être représentées à la Performance Night by metapeople peuvent profiter des offres de sponsoring et ainsi soutenir cet événement. Les offres pour sponsoriser la Performance Night et de plus amples informations sont disponibles sur le site www.performance-night.com.

Informations Générales 

Date: mardi 15 septembre 2015  
Time:  19h
Location: Wolkenburg, Mauritiussteinweg 59, 50676 Cologne - Allemagne


A propos de NetBooster Groupe | www.netbooster.fr

NetBooster, groupe indépendant de communication interactive, met à la disposition de ses clients son expertise complète du marketing digital pour leur garantir les meilleures performances pour leurs investissements. L’agence investit dans les technologies et couvre l’intégralité de la chaîne du marketing online à travers son réseau européen: optimisation des moteurs de recherche et marketing, data and analytics (DnA), GroundControl Technology, display, affiliation, RTB, création, eCRM et réseaux sociaux, avec une expertise reconnue dans le marketing digital de demain (Social Media, Vidéo, Ad Exchanges…). NetBooster est côtée en Bourse sur NYSE Alternext Paris.

A propos de metapeople GmbH  | www.metapeople.com

metapeople GmbH, agence de Performance Marketing basée en Allemagne, coopère avec un réseau d’agence nationales et internationales à travers le monde et offre des solutions complètes de Search-Engine-Marketing, Search-Engine-Optimisation, Affiliate-Marketing, Social-Media, Online-Media, Consulting et de Tracking.

En mai 2011, le Groupe NetBooster a acquis metapeople, permettant ainsi à l’agence allemande d’accroitre sa présence à l’international et de réaliser les meilleures campagnes de performance pour ses clients, grâce aux synergies présentes à travers tous les marchés européens. NetBooster possède 21 agences dans le monde, et gère des clients grands comptes internationaux. Les 450 experts de NetBooster déployent des campagnes de stratégie digitale sur plus de 70 marchés dans le monde.

Pour plus d’informations merci de contacter:

metapeople GmbH

Laura Schramm
Manager Corporate Identity
+49 20341050-157
laura.schramm@metapeople.com

NetBooster

Alexia Cassini
Group Communication Manager
+33 ( 0)1 40 40 27 00                                               
acassini@netbooster.com

Les clics dans les résultats de recherches : quel impact sur le référencement ?

Clicks-in-search

Affirmer que les clics organiques affectent le référencement est sujet à controverse. Si tel est le cas, modifier le référencement s’avèrerait-il de plus en plus difficile, si le premier résultat obtient tous les clics ?

Peut-on clic-spammer un site vers le haut des résultats ?

 Tout d’abord, voici la source de cette déclaration, le statut Twitter de Danny Sullivan :

Clicks

 

“Google confirme surveiller les clics pour évaluer la qualité des résultats. Pour votre information, Google ne dit toujours pas si les clics sont un signal de référencement »

Quelle signification pour le SEO?

Gary Moyle, Responsable SEO chez NetBooster, a rédigé un livre blanc sur le référencement et les clics, qui explique combien de clics sont nécessaires pour augmenter sa visibilité et son placement dans les résultats de recherche.
Vous pouvez télécharger son livre blanc (en anglais uniquement) “One click curve to rule them all” sur notre site. Le livre blanc explique quelles sont les positions de référencement les plus pertinentes, et celles où le trafic ne sera pas au rendez-vous, même si vous avez gagné quelques places dans les résultats de recherche. Le livre blanc de Gary s’appuie sur des statistiques, et il sera toujours possible de gagner quelques clics de plus malgré une position un peu basse dans les résultats.
L’astuce ? Créer un snippet plus simple que les autres, notamment celui juste au dessus de votre placement dans les résultats de recherche.

Pour ceux qui ne savent pas comment faire, voici quelques astuces :

  • Le tout puissant outil snippet – Cet outil vous permet de savoir quel snippet utilise Google. Le plus amusant a été retiré, il consistait en l’auteur du snippet, avec son visage ou son avatar directement affiché dans les résultats de recherches – un vrai boost pour l’égo. Google donne des exemples à suivre, vous pouvez y jeter un œil !
  • Schema.org – Si vous trouvez un bon snippet, vous devrez visiter schema.org pour vérifier le schéma nécessaire. Gardez en mémoire que le snippet doit correspondre au contenu de la page, vous ne pourrez pas tromper Google !
    Une chose simple que tous les sites peuvent faire consiste à mettre en place une meilleure présentation de leur URL dans les résultats de recherches (en anglais). Le site schema.org donne des informations sur la façon d’insérer plus de data dans le code HTML pour que les moteurs de recherches puissent le déchiffrer.
  • SEOmofo snippet optimizer – Cet outil vous propose de décrire une page et son titre pour vérifier que vous êtes bien dans la limite de pixel du snippet. Vous pouvez ainsi vous assurer que le snippet n’est pas coupé, si votre texte est trop long par exemple.
  • Google Webmaster Tool – En utilisant cet outil, vous pouvez voir votre CTR (click-through-rate, ou taux de clics) pour une requête ou une page spécifique. Vous pouvez également vérifier le taux de clics concernant la page que vous optimisez et tester les différents titres et descriptions. Les titres courts et précis, accompagnés d’une description complète fonctionnent habituellement mieux. Il faut essayer de cibler une requête ultra spécifique, et s’assurer que l’utilisateur comprend la page.

Quid du spamming et de la manipulation ?

Les clics organiques sont utilisés pour diviser. Si les pages sont proches en terme de valeur, et qu’un snippet attire plus de clics, c’est cette page qui arrivera avant l’autre dans les résultats de recherches.
Cela signifie que vous ne pouvez pas cliquer sur votre site pour l’élever s’il est placé trop bas dans les résultats. Google n’est pas dupe, il utilise des statistiques et contrôle les groupes pour être sur que les clics sont authentiques.
Affirmer que les clics impactent le référencement n’est donc pas tout à fait vrai, mais cela met en exergue l’importance de passer du temps sur la création de bons snippets.

Par Jimmy Wirsborg, Responsable SEO, NetBooster Suède 

NetBooster publie ses résultats du premier trimestre 2015 avec un EBITDA toujours en progression

NetBooster (FR0000079683 – ALNBT – éligible PEA-PME), agence européenne indépendante et leader du marketing digital à la performance, publie aujourd’hui ses résultats du premier trimestre 2015, avec un EBITDA toujours plus performant.  

Lors des trois premiers mois de l’année 2015, NetBooster a réalisé un EBITDA de €0,9m, en hausse de 29% par rapport à la même période de 2014 (€0,7m) et un taux de rentabilité de 10,7% (contre 8,2% au premier trimestre 2014). Le département Data & Analytics de NetBooster a contribué à la hausse de l’EBIDTA du trimestre grâce à la mise en place de projets pour de nouveaux clients à la fin de l’année 2014.

Q1

La Marge Brute reste stable à €8,4m (€8,5m l’année précédente). Les gains de nouveaux clients internationaux tels qu’Adidas, Estée Lauder, Pierre & Vacances, Merck et Ulla Popken ont compensé, au niveau de la Marge Brute, la réduction de budgets de clients existants (Bouygues Telecom par exemple).

 

PERSPECTIVES 2015

La direction a prévu un objectif d’EBITDA compris entre €5,5m et €6m pour l’année 2015 et reste confiant en l’atteinte de cet objectif, NetBooster étant bien positionnée pour réaliser des résultats record cette année.

Tim Ringel, CEO de NetBooster, commente: “Les résultats de notre premier trimestre 2015 démontrent que NetBooster délivre des résultats financiers solides et constants, alliés à des gains de nouveaux clients chaque mois. NetBooster est prêt pour un développement à l’international grâce à de nouveaux clients internationaux de premier ordre, sa stratégie produit globale et sa présence géographique. La transparence de notre business model et notre implication dans la stratégie digitale de nos clients nous positionnent comme challenger sur le marché, au même titre que les grandes agences médias. “


AVERTISSEMENT

Ce communiqué de presse contient des déclarations prospectives concernant notamment, des déclarations sur les intentions et les objectifs de NetBooster au regard de son plan d’action, des conditions du marché sur lequel la société opère, de sa situation financière et de sa gestion des risques. Ces déclarations sont faites sur la base des attentes et des hypothèses actuelles des dirigeants de NetBooster. Par conséquent, ces déclarations sont sujettes à des risques et incertitudes. Plusieurs facteurs hors du contrôle de NetBooster peuvent impacter les résultats et les performances de NetBooster. Les objectifs et les performances contenus dans ce communiqué de presse peuvent être significativement différents des résultats et performances futurs de NetBooster. NetBooster ne peut s’engager avec certitude sur le fait de pouvoir mettre en œuvre l’ensemble des actions et opérations décrites dans le présent communiqué. De plus, il est rappelé que les performances passées ne constituent pas un indicateur fiable pour les performances futures.
Les éléments contenus dans ce communiqué de presse et notamment les objectifs financiers ne doivent pas être considérés comme constituant des conseils ou des recommandations pour les investisseurs ou les potentiels investisseurs en vue d’acquérir ou de vendre des titres NetBooster. Avant d’agir sur la base de ces informations, il convient de prendre en considération le caractère approprié de ces informations, les documents pertinents et d’obtenir des conseils financiers indépendants. Il est rappelé que tous les placements comportent des risques financiers.

 

A propos de NetBooster I www.netbooster.fr

NetBooster, groupe international indépendant, élabore les stratégies de performance digitale de clients grands comptes grâce à son réseau de 21 agences réparties dans 15 pays. Crée en 1998, NetBooster propose la totalité des techniques de marketing online : optimisation des moteurs de recherche, Data et Analytics, display, affiliation, medias online, création, eCRM, réseaux sociaux, vidéo, Ad Exchange.  Véritable architecte digital, NetBooster investit dans la technologie et a développé une plateforme unique de récolte, d’analyse de données et de communication ciblée, pour garantir à ses clients les stratégies marketing on line les plus performantes.  NetBooster est lauréat du classement  Deloitte In Extenso Technology Fast 50 qui récompense les entreprises technologiques à forte croissance. Certifiée « entreprise innovante » par OSEO Innovation, cotée sur le marché NYSE Alternext Paris, NetBooster est éligible aux FCPI et au PEA PME

 

Communication Financière
Alexia Cassini (Group Communication Manager)
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