Combien valez-vous sur le net ?

En effet, les informations personnelles sont renseignées à tout bout de champs : pour continuer à jouer à un jeu, pour s’inscrire à une newsletter… Personne ne se dit jamais qu’à cet instant précis, les entreprises sont extrêmement actives en termes de data catching. Vu sous cet autre angle, on peut dire que vous leur fournissez gratuitement, et surement inconsciemment, la matière première (vos données personnelles) qui sera transformée puis exploitée commercialement.

Facebook Connect, qui permet aux utilisateurs de se connecter via ses informations Facebook à n’importe quel site, accélère le data catching. Il paraît normal de laisser certaines de nos informations personnelles en échange des services proposés par le site. Car il s’agit bien d’un échange, sous forme de don. Dès lors, la possibilité d’un contre-don est envisageable. Quelle serait la contrepartie appropriée pour de telles informations ?

NetBooster imagine que demain, il pourrait probablement exister un tiers parti, une sorte de commissaire-priseur walrasien, qui fixerait la valeur de l’information échangée selon les données de ce marché. Pour telle sorte de data catching, le site devra fournir en contrepartie telle qualité ou quantité de service. Le Data catching de demain devra surement compter sur une prise du pouvoir « d’achat » de l’internaute.

Si vous êtes prêt à dépenser 1.80€ et un s’il-vous-plaît au lieu de 2€ pour un café, il en sera de même pour le contenu ou service qu’offre les sites. On se demandera quelle service / qualité / contenu un site devra livrer pour l’équivalent d’une adresse email par exemple.

L’agenda de juillet

Les internautes et l’e-pub : une vérité qui dérange.

 

Voici ce que NetBooster, en partenariat avec Axance, dévoilera le jeudi 19 septembre à l’occasion d’un petit déjeuner. Le nombre de place étant limité, inscrivez-vous dès maintenant et venez nous rencontrer :

 

Petit déjeuner

Les internautes et l’e-pub : une vérité qui dérange

Jeudi 19 septembre

De 8h30 à 10h30

 

Le lieu vous sera communiqué début septembre.   

 

Pour tout renseignement, vos équipes NetBooster se tiennent à disposition.

L’e-pub Columbia, hors des sentiers battus

Au lieu de privilégier les habituels carrefours d’audience que représentent les quelques principaux sites d’information, la campagne Omni-Heat Reflective se tourne exclusivement vers des supports en affinité avec la cible. Car c’est cette même cible qui est placée au cœur de la démarche. La campagne accompagne les amoureux du ski au long de sa recherche : elle se déclenche en effet en fonction de la météo mais aussi des requêtes et n’est présente que sur les pages très spécialisées telles que les dossiers Ski. Couplée à ce déploiement média, une intervention du trading media complète l’opération avec des achats de profils qualifiés en temps réel.

 

 

De résultats très positifs et des objectifs de trafic sur le site et en magasin atteints avec 35% du trafic global du site pendant la campagne. Les plus de 48% de requêtes marque démontrent que la campagne de notoriété a eu l’effet escompté avec 4 millions de visiteurs uniques touchés et 15 millions d’impressions.

 

Pour en apprendre plus sur cette campagne display / adEx, vous pouvez consultez notre étude de cas.

 

N’hésitez pas à contacter vos équipes NetBooster pour des conseils au sujet de vos stratégies display.

Pour une maîtrise totale de la répétition

Pour mener à bien cette campagne, l’ensemble des éléments du plan média a été optimisé :

  • un choix de formats impactant, majoritairement vidéo pour optimiser la mémorisation (Béta de mémorisation de 24 %)

  • un plan media ‘double effet’. En phase 1, toucher massivement la cible en maximisant la couverture par des sites puissants. La phase 2 avait pour but de travailler la répétition en mettant en place une stratégie maîtrisée via du RTB : les profils achetés aux enchères seront ceux exposés lors de la phase 1.

Le plan global a ainsi bénéficié d’une répétition d’un peu moins de 5 expositions, ce qui a permis d’atteindre un taux de mémorisation de 75% sur les internautes exposés. Cette maîtrise de l’exposition a permis d’optimiser le budget, puisqu’au-delà de 80%, le point de mémorisation supplémentaire nécessite une croissance exponentielle des budgets.

 

 

Le post-test réalisé après cette campagne média a montré l’impact de cette stratégie : les points de notoriété (+7 points), le Top of Mind (+ 6 points), le souvenir publicitaire (+ 18 points), les intentions d’achat et de recommandation ont été boostées sur la population exposée vs la population non-exposée.

Les technologies RTB et data permettent donc aussi d’optimiser des campagnes medias ‘branding’ et de répondre à des objectifs d’image et de notoriété, bien au-delà de la fonction ROIste qu’on assigne généralement à ce levier.

 

Contactez vos équipes NetBooster pour plus d’information sur les post-tests sur les campagnes media.

Tous fous d’infographies !

L’infographie fait partie des nouvelles têtes couronnées du net, mais pourquoi une telle popularité ?

 

Nous sommes des créatures visuelles…

Et pour cause, 70% de nos capteurs sensoriels sont situés dans nos yeux. Dès qu’il s’agit de vision, il suffit de 250 millisecondes pour que notre cerveau attache un sens à un symbole. Dans un monde où nous sommes noyés sous une quantité astronomique d’information, l’infographie utilise nos penchants naturels pour sortir du lot : des couleurs pour un pouvoir d’attraction décuplé, une meilleure digestion de l’information et un pouvoir de persuasion amélioré grâce aux textes illustrés ainsi qu’un meilleur taux de mémorisation. Pour vous convaincre, une infographie qui explique pourquoi les infographies sont tellement populaires.

 

 

… Qui raffolent et partagent ce genre de contenu

Ce n’est donc pas étonnant de voir les sites qui publient des infographies générer un trafic plus important et ceci très rapidement. D’une part, ces infographies permettent d’améliorer le SEO en renforçant les mots-clés travaillés. D’autre part, de par son potentiel de partage énorme, un back linking se tisse depuis des sites thématiques à valeur ajoutée, ce qui améliore la qualité du lien.

 

… Qui érigent ces marques en tant que référantes sur le marché

A disposition de tous, les infographies sont facilement relayées par les vedettes d’Internet -blogueurs et sites spécialisés, Facebook et Twitter- qui font autorité dans leur domaine thématique. La marque se fait-elle ainsi adouber par ces sites vedettes et se créer une posture de référant sur le marché.

 

Concrétement

NetBooster accompagne Les Furets.com sur une stratégie SEO de contenus différenciants notamment grâce aux infographies. L’objectif étant de créer des liens depuis des blogs vers le site tout en augmentant le nombre de mentions de la marque sur des sites thématiques. Cette stratégie a obtenu un fort impact en termes de position et de trafic avec plus de 200 visites en moins d’un mois sur la seule page de l’infographie.

 

Qu’est-ce que l’Inbound Marketing ?

Comment votre marque peut répondre à cette exigence de l’internaute ?

L’inbound marketing est une stratégie qui consiste à attirer son coeur de cible à soi plutôt que d’aller le chercher.

Avant toute chose, précisons qu’il est nécessaire de bien connaitre votre prospect avant d’agir (le département Études de NetBooster apporte toute son expertise à ce stade).

 

Une stratégie d’Inbound Marketing répond à trois objectifs

 

1) Être visible par un maximum de prospects sensibles à votre univers de marque.

Pour y arriver, il faut créer un contenu de qualité, apprécié à la fois de vos cibles et de Google. Ce contenu, amplifié par les médias sociaux, contribue au rayonnement positif de votre marque, de vos produits et services. 

Mots clés : Content Marketing, SEO et SMO

 

2) Augmenter les taux de conversion par la mise en place d’une expérience utilisateur optimale.

L’objectif est de travailler sur les sensations que va vivre l’internaute pour marquer positivement son expérience, donc ses souvenirs. Design, AB-testing, navigation, call to action, personnalisation, formulaires, landing page, … tous ces leviers doivent contribuer à séduire, générer des leads, des ventes et fidéliser vos cibles.

Mots clés : Expérience utilisateur, taux de conversion

 

3) Analyser les performances par la mise en place d’un tableau de bord.

Afin de prendre les meilleures décisions, il faut analyser les performances de ses efforts marketing en temps réel. Mettre en place les traceurs, interpréter les visites, mesurer l’engagement et le rayonnement avec un seul objectif : le retour sur investissement. 

Mots clés : Suivi temps reel, Google Analytics

 

Finalement, une stratégie d’inbound Marketing se donne pour objectif d’asseoir durablement la présence de votre marque sur le digital. Bien construite, cette approche vous permettra d’optimiser sensiblement vos budgets marketing.

 

Vos équipes NetBooster sont à votre écoute pour plus d’information sur notre offre Inbound  Marketing.